大中华区是唯一一个收入出现下滑的区域。
当地时间10月31日，苹果公司发布截至9月28日的2024财年第四季度财报。财报显示，该季度苹果营收949亿美元，同比增长6%，高于分析师预期943.6亿美元。季度摊薄后每股收益为0.97美元，去年同期则为1.46美元。该季度苹果毛利率为46.2%。
本季度苹果因欧盟此前的裁决支付了102亿美元的一次性税款，导致净利润出现下滑。该季度苹果净利润（Net income）147.4亿美元，同比减少35.8%，不及此前市场预期。2024财年苹果营收则为3910.4亿美元，同比增长2%，净利润937.4亿美元，低于上一财年净利润970亿美元。
分业务看，第四季度，iPhone收入462.2亿美元，同比增长5.5%；Mac收入77.4亿美元，同比增长1.7%；iPad收入69.5亿美元，同比增长7.9%；其他产品收入90.4亿美元，同比减少3%；服务业务收入249.7亿美元，同比增长11.9%。
分区域看，该季度苹果在美洲、欧洲、日本、亚太其他区域的收入分别为416.6亿美元、249.2亿美元、59.26亿美元、73.83亿美元，分别同比增长3.9%、11%、7.6%、16.6%。在各区域中，大中华区是苹果第三大收入来源，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元，对比去年同期是150.64亿美元，大中华区是唯一一个收入出现下滑的区域，该季度大中华区收入也不及分析师预期的158亿美元。
财报发布后，苹果召开了业绩交流会。“当我们结束这一财年时，我们拥有有史以来最好的阵容以便进入假日季，Apple Intelligence标志着我们产品新篇章的开始。” 苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在业绩交流会上表示。
当地时间10月28日，苹果Apple Intelligence正式上线，核心功能包括写作、照片处理及语音助手改进，更多功能则将于12月的系统更新中陆续推出。就Apple Intelligence的推出进度，苹果高管在业绩交流会上表示，本周Apple Intelligence的语言已从美国英语开始推出，还有一个即将发布的版本针对英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰进行了本地化，苹果会在明年4月增加更多语言。苹果在2024财年已将一些资源分配给了人工智能等新技术，对人工智能投入的强度已增加很多。
此外，据蒂姆·库克介绍，苹果的服务业务收入本季度创造了历史纪录，产品中，Vision Pro则拥有2500个原生空间应用和150万个兼容Vision OS 2的应用，昨天苹果刚宣布将Vision Pro带入韩国和阿联酋市场。
苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）则在业绩交流会上表示，苹果对2024年的毛利水平感到满意，公司获得了创纪录的毛利率水平。预计苹果2025财年第一财季收入增长将在低个位数至中个位数之间，服务业务将以两位数的增速增长，并预计苹果毛利率将在46%~47%之间。苹果高管还透露，第四季度苹果在印度市场的收入创历史新高。
不过，苹果还需应对来自大中华区收入下降的问题，并努力提振iPhone销售表现。就国内而言，iPhone 16发布后短时间内似乎并未大幅扭转iPhone销售量下降的状况。据市场研究机构Counterpoint数据，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%，但与此同时，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pura系列手机竞争加剧。
天风国际证券分析师郭明錤近日则表示，苹果已将今年第四季度和2025年上半年iPhone 16的订单削减了约1000万部，大部分订单削减影响的是普通版iPhone 16，由此看，苹果第四季度将总共生产8000万部iPhone，低于去年同期的约8400万部。
当地时间10月31日，苹果股价跌1.82%，收225.91美元/股，盘后跌1.5%。
